举例说明广播媒介的优缺点?
举例说明广播媒介的优缺点?
举例说明广播媒介的优缺点?
举例说明广播媒介的优缺点?
广播
由于科技的发展,新媒体不断出现,广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击,然而广播还是有它的优越性,只有充分地了解这些特性,才能扬长避短,进一步开掘这一媒体的潜力.广播广告的主要特点有：
1、传播方式的即时性
即时性,是指广播广告传播速度最快.广播可使广告内容在讯息所及的范围内,迅速传播到目标消费者耳中.不论身在何地,只要打开收音机,广告对象就可以立即接收到.如果广告策略、战术的临时调整而需要紧急发布某些广告讯息,例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时,广播广告可以在数小时内完成播出任务,有时还可以做到现场直播.广播广告的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的.
2、传播范围的广泛性
由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的,电波可以不受空间的限制,并且广播的发射技术相对比电视简单得多,所以广播的覆盖面积特别广泛,它可以到达全世界的每一个角落.广播覆盖范围的广阔性使得人们不论在城市还是乡村,在陆地还是空中,都可以收听得到.广播不受天气、交通、自然灾害的限制,尤其适合于一些自然条件比较复杂的地区.
3、收听方式的随意性
收听广播最为简便、自由、随意.因为它不受时间、地点的限制,不管是白天还是晚上,不管你在哪里,也不管你在干什么,只要打开收音机,都可以接收听广播的内容.科技的进步,使收音机越发向小型化、轻便化发展,有的只有火柴盒大小.尤其是 “随身听”这种为青年人所青睐的收听工具的出现,从某种程度上可以说,广播媒体可以为受众所随身携带.
4、受众层次的多样性
印刷媒介对受众文化水准、受教育程度的要求较高.所以,而广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容,所以广播媒体的受众层次更显出多样性.尤其是在我国,文化教育事业还不很发达,仍有很多文盲和半文盲,而这一部分人又是任何广告主都无法忽视的消费群体.要想针对他们发挥广告的告知与说服功能,广播是非常合适的广告媒体.
5、制作成本与播出费用的低廉性
广播广告单位时间内信息容量大、收费标准低,是当今最经济实惠的广告媒体之一.同时,广播广告制作过程也比较简单,制作成本也不高.
6、播出的灵活性
因为广播广告是诸媒介中制作周期最短的,所以广告主要根据竞争对手的举动来调整自己的战术行动,快速做出反应.广播广告是最为方便、最为得心应手的工具.而报纸和电视广告除了制作较为复杂以外,刊播时段和版面一般都比较紧俏,需要提前预订.而广播广告在安排播出和调整时段上相对比较容易,比较灵活.
7、激发情感的煽动性
广播靠声音进行传播,诉诸于人的听觉,它能给听众无限的想象空间,这也正是广播的魅力之所在.广播广告的特色正是通过刺激人的听觉感官,帮助收听者产生联想,因为广播的声音是实在的、具体的,特别容易撩拨人的心弦,煽动人的情绪,而广告也常在这种情形不知不觉地中,完成其传达与说服的功能.
但是,广播广告也有稍纵即逝、传播方式单一等不足之处.