企业设计渠道长度时应考虑哪些因素

来源：学生作业帮助网 编辑：作业帮 时间：2024/11/08 19:43:41

企业设计渠道长度时应考虑哪些因素
企业设计渠道长度时应考虑哪些因素

企业设计渠道长度时应考虑哪些因素
分销渠道设计的影响因素：
1.产品因素 (Product Characteristics)
分销渠道长度和/或宽度的选择受到产品的单价、体积和重量、易损性、技术性、所处的生命周期阶段等因素的影响.
2.顾客因素 (Customer Characteristics)
分销渠道长度和/或宽度的选择受到顾客的数量、分布范围、单次购买量、购买频率等因素的影响.
3.中间商因素 (Resellers’ Characteristics)
分销渠道长度和/或宽度的选择受到中间商的数量、连锁功能、配套功能等因素的影响.
4.企业因素 (Company Characteristics)
分销渠道长度和/或宽度的选择受到生产者的实力和声誉、产品组合状况、市场营销能力、控制分销渠道的愿望等因素的影响.
5.竞争者（市场）因素 (Competitors’ Characteristics)
分销渠道长度和/或宽度的选择受到竞争者所选择的分销渠道长度和/或宽度的影响.
6.环境因素 (Environmental Factors)
分销渠道长度和/或宽度的选择受到经济、法律等环境因素的影响.

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